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  • Las3Claves
  • 3 de marzo 2021

Google no reemplazará las cookies por identificadores alternativos para rastrear a los usuarios

Las cookies han sido la base de los sistemas para segmentar la publicidad online, pero se les ha considerado demasiado invasivas.

Google no reemplazará las cookies por identificadores alternativos para rastrear a los usuarios

En una publicación en su blog, la compañía aseguró que "no construiremos identificadores alternativos para rastrear a los usuarios en la web" una vez que desaparezcan las cookies. Estos pequeños archivos se instalan actualmente en los dispositivos de los usuarios cuando navegan por Internet, y permiten obtener información sobre ellos.

Las cookies han sido la base de los sistemas para segmentar la publicidad online, pero se les ha considerado demasiado invasivas al entregar muchos datos privados de los usuarios. En lugar de ello, Google utilizará sistemas que resguarden la privacidad utilizando agregación, anonimización, procesamiento en los dispositivos (en lugar de la nube) y otras tecnologías para poder seguir haciendo publicidad segmentada.

El sistema alternativo de Google se llama "Privacy Sandbox", y permite esconder la identidad individual de un usuario dentro de grupos de cohortes con intereses similares, a los que apuntarían los avisos. La empresa advierte que otros competidores pueden intentar buscar herramientas que sean tan invasivas como las cookies, pero opina que estas no serán bien recibidas ni por los usuarios ni los reguladores, que buscan crecientemente proteger la privacidad de las personas en Internet.

Fuente: Google

Okta adquiere al unicornio argentino de identidad digital Auth0 por US$6.500 millones

La empresa de autenticación de identidad en Internet Okta adquirió a Auth0 por US$6.500 millones. Auth0 se fundó en 2013 en Argentina, y se convirtió en un "unicornio" (una startup avaluada en más de US$1.000 millones) en 2019.

Auth0 facilita la integración del Login para aplicaciones y sistemas, permitiendo a los desarrolladores enfocarse en sus plataformas y no en tener que gestionar la identidad de los usuarios. La compañía cuenta con más de 9.000 clientes empresariales y tiene presencia en 70 países. Okta en tanto ofrece herramientas para gestión de identidad de empleados y clientes para más de 10.000 organizaciones.

La compañía compradora explicó que con el crecimiento de la adopción de la nube, la transformación digital y los modelos "zero trust" para seguridad, esperan que crezca la demanda por sistemas para gestionar la identidad digital.

Fuente: ZDNet

Mercado Libre abre nuevo centro TI en Colombia y busca profesionales

La plataforma de comercio electrónico que más ganó en la pandemia anunció la apertura de un nuevo centro de tecnología, innovación y producto en Medellín, Colombia, donde se desarrollarán productos y soluciones "de impacto regional para todas las unidades de negocio de la plataforma".

El Centro de Tecnología e Innovación de Medellín, el segundo en Colombia, se suma a los 11 de Argentina, Brasil, México, Uruguay y Chile. El fundador de la firma, Marcos Galperin, anunció en Twitter que "seguimos invirtiendo en Colombia, sumando un segundo centro de IT en Medellín al primero en Bogotá el año pasado y al nuevo centro de almacenamiento y distribución. Aplica (postula) aquí, hay 500 vacantes".

Fuente: Mercado Libre